博洋商標(biāo)戰(zhàn)略啟示錄

2004-03-16

文/集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司寧波辦事處馬培峰

作為一家知名企業(yè)，寧波博洋集團(tuán)擁有“博洋”、“唐獅”等聲譽(yù)遠(yuǎn)播的品牌，也正是這些經(jīng)過苦心經(jīng)營培育起來的品牌，使博洋集團(tuán)在市場的鏖戰(zhàn)中更具有競爭力。然而，博洋集團(tuán)在品牌的保護(hù)之路上，也有慘痛的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，足以為更多的企業(yè)所借鑒。

一、博洋痛失“F4”始終
隨著臺(tái)灣偶像劇《流星花園》的熱播，其劇中人物“F4”組合亦成為許多青少年追逐的偶像，“F4”就像一股流行風(fēng)，迅速搶占了年輕人的視野。
對知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的人士來說，“F4”的品牌價(jià)值不言而喻。早在臺(tái)灣《可米劇場》始播《流星花園》時(shí)，就有不少業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到把“F4”注冊為商標(biāo)的潛在價(jià)值。因福建的地理原因，福建部分地區(qū)都能接受到臺(tái)灣的電視臺(tái)節(jié)目，而福建企業(yè)對商標(biāo)注冊的意識(shí)也較強(qiáng)。在2001年11月左右，也就是《流星花園》尚在熱播之際，通過福建各商標(biāo)事務(wù)所查詢“F4”服飾類商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人就很多，而其中以福建某鞋業(yè)公司最先搶得先機(jī)，于2001年11月1日向國家商標(biāo)局申請了“F4”商標(biāo)。
而當(dāng)國內(nèi)熱播《流星花園》時(shí)，寧波休閑服飾領(lǐng)行者——博洋服飾也意識(shí)到了“F4”品牌的商機(jī)。博洋服飾于2002年3月委托寧波當(dāng)?shù)匾患疑虡?biāo)事務(wù)所向國家商標(biāo)局申請了“F4”服飾類商標(biāo)。
2002年5月8日，國家商標(biāo)局正式受理了博洋申請的“F4”服飾類商標(biāo)。至此，博洋服飾著手運(yùn)作“F4”品牌。因博洋服飾隸屬于寧波博洋集團(tuán)，而博洋集團(tuán)實(shí)力雄厚，其旗下的“博洋家紡”被中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)證為國內(nèi)家紡第一品牌，而博洋服飾旗下“唐獅休閑服”也是國內(nèi)休閑服飾銷量最大的品牌之一。故公司一旦決定運(yùn)作“F4”品牌。其投入使相當(dāng)顯著的。短短的兩年多時(shí)間?！癋4休閑服”在華東，華北，華中地區(qū)迅速搶占了市場，勢頭緊跟“唐獅休閑服”。而就在“F4休閑服”迅速成長之時(shí)，意料不到的事情發(fā)生了。
2003年11月20日，博洋服飾公司收到國家商標(biāo)局的申請駁回書，原因就是已有企業(yè)在先申請了“F4”商標(biāo)，并于2003年2月21日頒發(fā)了注冊證。直到收到申請駁回書時(shí)起，博洋服飾才知道有企業(yè)搶先注冊了“F4”商標(biāo)，這就意味著博洋要放棄精心培育了兩年之久的“F4”品牌。
正當(dāng)博洋著手整頓“F4”品牌時(shí)，2003年12月初，一封發(fā)自福建的律師函寄至寧波博洋服飾，要求博洋停止對“F4”商標(biāo)的使用，同時(shí)福建這家企業(yè)聯(lián)系了寧波、洛陽、鄭洲等地的工商部門，要求他們對當(dāng)?shù)氐摹癋4”專賣店進(jìn)行查處。此時(shí)，博洋服飾才感覺到事態(tài)的嚴(yán)重性。在短短的兩天時(shí)間內(nèi)，寧波所有的“F4”專賣店更名為“ITISF4”。全國六七十家門店也在一個(gè)月之內(nèi)全部調(diào)整完畢。
按照商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)侵權(quán)賠償和罰款的代價(jià)是相當(dāng)大的。經(jīng)過數(shù)次談判，博洋服飾最終以60萬元的價(jià)格購買了“F4”商標(biāo)的半年使用期。博洋服飾也將利用這半年的時(shí)間來完成對“F4”品牌的轉(zhuǎn)型。此時(shí)，博洋服飾因?yàn)椤癋4”商標(biāo)而付出的代價(jià)是相當(dāng)大的，不但在資金上，銷售網(wǎng)絡(luò)上，更重要的是自己精心培育起來的“F4”品牌的無形資產(chǎn)也付諸東流。

二、“F4”事件分析
綜合“F4”商標(biāo)的始終，從中我們可以看出博洋服飾痛失“F4”的原因所在。
從三個(gè)時(shí)間段上來分析，
福建“F4”于2001年11月1日申請了“F4”商標(biāo)，2002年11月12日通過初審發(fā)布公告，2003年2月21日獲得注冊證；
而寧波“F4”于2002年3月前后申請了“F4”商標(biāo)，2002年5月8日，商標(biāo)局受理此申請，2003年11月20日，商標(biāo)局下發(fā)駁回書。
福建“F4”和寧波“F4”的申請時(shí)間相差4個(gè)月左右，這從商標(biāo)檢索的空白期（3～6個(gè)月）來說也較為正常。而在福建“F4”公告發(fā)布的三個(gè)月內(nèi)，也就是2002年11月到2003年2月，寧波“F4”失去了一次挽救自己品牌的絕好機(jī)會(huì)。如果在當(dāng)時(shí)這段時(shí)間內(nèi)，寧波“F4”對福建“F4”能夠提出商標(biāo)異議，就有希望挽救自己的“F4”品牌，即使不能勝訴，也有兩年的時(shí)間可以從容處理“F4”的轉(zhuǎn)型，而且在這兩年的異議期內(nèi)寧波“F4”是沒有違反商標(biāo)法規(guī)的。
從福建“F4”在2003年2月獲得注冊證到2003年11月寧波“F4”收到商標(biāo)局駁回書，這段時(shí)間將近9個(gè)月之久。在這長長的9個(gè)月之內(nèi)，寧波“F4”本可以適時(shí)地處理“F4”品牌的轉(zhuǎn)型，但公司卻沒有收到任何方面關(guān)于“F4”商標(biāo)的信息，也因此造受了以后措手不及的打擊。

三、迎挫而上，博洋看重知識(shí)產(chǎn)權(quán)
在經(jīng)過了這次“F4”的風(fēng)波之后，博洋集團(tuán)對知識(shí)產(chǎn)權(quán)更加重視。2004年年初，通過和集團(tuán)公司企劃部林云華部長的幾次溝通，博洋集團(tuán)決定委托我們北京集佳對其集團(tuán)公司的所有商標(biāo)實(shí)施整理與監(jiān)控，從防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)上保護(hù)公司品牌的完整性。
今年1月，博洋集團(tuán)對其主打品牌“博洋”商標(biāo)采取跨類保護(hù)，在其它類別上一下子申請了十幾個(gè)“博洋”商標(biāo)；2月，公司從聯(lián)合商標(biāo)上考慮，及時(shí)對寧波本地一家服飾企業(yè)申請的“唐帥”商標(biāo)提出異議，以保護(hù)“唐獅”品牌的完整性。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，博洋集團(tuán)也意識(shí)到了品牌儲(chǔ)備的重要性，又委托北京集佳在3月份申請了好幾個(gè)服飾類商標(biāo)，以備以后公司發(fā)展之用。

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