《故事會》首創(chuàng)于1963年7月，由上海文藝出版總社所屬《故事會》雜志社出版發(fā)行，是一本面向群眾，具有濃郁的民間文學色彩，又帶有時代氣息的通俗性文學刊物,是目前我國發(fā)行量最大的雜志之一，也是我國為數(shù)不多的享有國際知名度的大眾讀物,曾被評為“讀者最喜愛的全國十大雜志”，并獲得了我國期刊類最高獎——“國家期刊獎”。1999年1月，《故事會》被評為上海市著名商標。。據(jù)世界期刊聯(lián)盟（FIPP）1998年統(tǒng)計，在全世界發(fā)行量最大的文化綜合類期刊中，《故事會》名列第五。

為保護《故事會》的無形資產(chǎn)，早在1989年，當時的上海文藝出版社（上海文藝出版總社的前身）就將《故事會》的文字及字形注冊成商標。1996年，又將我國傳統(tǒng)說書藝人講故事的藝術形象（現(xiàn)藏于國家博物館的“說書俑”）注冊成商標。

但是，《故事會》商標巨大的市場吸引力還是引起了大批盜用者和仿冒者的覬覦。據(jù)介紹，不管是盜用還是假冒《故事會》商標，目前采用的手法和惡劣程度已不僅僅限于對《故事會》文字、字體，“說書俑”商標圖案的盜用、仿冒，而是全面擴展到對《故事會》整體，包括插圖、版式、體例、篇幅、名稱、作者名稱、裝幀、外形、顏色甚至全面剽竊內(nèi)容。既侵犯《故事會》的商標權，又侵犯《故事會》的著作權。

《故事會》的侵權產(chǎn)品分布很廣，目前在全國各地都發(fā)現(xiàn)侵權產(chǎn)品。上海文藝出版總社表示將通過行政管理部門尋求行政救助，并向司法部門尋求司法救助。目前，打擊侵害《故事會》商標權、著作權的呼聲已經(jīng)得到有關地方政府的支持，浙江省新聞出版局已經(jīng)查處了部分假冒《故事會》的非法出版物。